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做广告策划需要明白的一些事情

时间:2020-06-06  来源:大众乐业网

广告策划是一个广告的基本框架,一份完整的广告策划书包括的内容很多,前言,市场分析,广告策略,广告对象,媒体策略,广告预算,分配以及广告效果的测定。可以说想要做好一份广告策划不是一件易事,在进行广告策划的过程种,你需要明白一些事,可以让你少走弯路。

其实广告策划需要一个比较清晰的逻辑,你需要知道你的策划目的是什么,需要有什么,最后的效果是什么。

1.what目标。你需要知道你推广的是什么,你的广告围绕的核心是什么,并且对于它要有一个深入的了解和剖析,才可以更好地进行下一步的创作。

2.who人群。其次你要知道你的广告受众是谁,儿童,学生,老人,年轻人还是其他群体,不同的群体的针对性也就不同,创作的角度也会有所改变。

3.When周期。好的广告对于时间的把握也是精准的,什么时候推广,推广的周期是多长时间,是在什么时间段等等都需要进行思考和计划。

4.How方式。你要用什么样的方式进行推广,视频,图片,还是什么,不同的方式所能达到的效果自然也是不同的,或者多个方式共同利用都是需要进行规划的。

5.Where渠道。如今网络极其发达,所以渠道也就多种多样,除了传统的电视广告,还有手机,杂质等多个渠道,需要考虑好通过什么渠道进行推广,或者多个渠道共同推广。

6.Strength优势。你需要分析这个产品的优势所在,并且把所有的优势整理出来,着重宣传并且从这些优势入手,以达到最好的效果。

7.Weakness劣势。其次就是缺点的分析,知道有什么地方不足,就要尽量避开,不要让人们想到它的不足。

8.Threats威胁。同类型的的产品以及竞争对手也是策划人员需要注意的对象,知己知彼才能百战百胜,知道对手可以威胁到产品的地方,然后进行分析。

9.Soul灵魂。除了以上的分析,一个广告,一个品牌需要灵魂,才可以更好地吸引消费者,更好地传播,而这个灵魂是需要根据产品去寻找的,或者设计者去设计的,不过在策划的时候需要规划进去。

10.Story故事。其实很多好的广告就是一个小故事,因为故事的形式会更容易让人记住。

以上就是广告策划需要知道的一些事情,可以看出需要分析的事情很多,并且很杂很乱,所以需要有着自己的逻辑和处理方式,不然会很困难,广告策划的工作相比于其他广告制作的环节要更加复杂,需要考虑的问题很多,需要做的工作也很多,但是成就感也很强。而广告策划想要做的好,不仅需要你有一个好的思维模式,而且有着一定的逻辑性,注重细节等等很多方面的共同作用,而我列举的这些只不过是一个思路和提醒,具体地还需要自己在实践中探索。