当前位置:首页 > 商务服务

品牌策划全案是什么?怎么做?

时间:2021-03-06  来源:大众乐业网

对于广告人来说‘全案’是一个很熟悉的词,很多广告人都以自己做出一个‘全案’为谈资。全案也就是一个广告公司正常作业的核心部分,广告公司的主营业务就是帮助客户做全案,并不是所有的广告公司都有能力去做全案的,全案也是评价一个广告人和广告公司能力的重要标准。

一.市场方案:你要做全案,先要知道你的全案是做给谁看的,消费者是谁。要对行业,市场,消费,用户,目标用户进行分析和调查。明白了市场的细分和用户之后,就要对产品进行定义,也就是产品的定位,价格,优势,从何种渠道销售等等。当你对市场和产品有了一定的了解之后,你就可以继续下一步了。

品牌策划全案是什么?怎么做?

二.品牌方案:市场方案是全案的前期准备,而品牌方案则是一个全案的核心。做品牌方案要从几个方面来做,一是品牌的价值体系,也就是你的品牌能够给消费者带来什么价值,哪里能够吸引消费者,也就是我们常见的各个品牌的广告语。二是品牌的视觉体系,也就是品牌的Logo和VI设计部分,要为品牌设计一个个性鲜明的品牌形象,通过视觉来进行传播。三是品牌的综合体系,因为很多企业可能不止一个品牌,如果企业的品牌和其产品不一致,或者有多个产品,就需要进行区分并且进行综合设计。

三.传播方案:当你有了一个完整的品牌方案,接下来就是将品牌推广出去,也就是传播方案,也是全案落地的关键。如果说市场方案和品牌方案比较偏向理论和策略,传播方案就要可以执行,可以落地。

传播方案包括信息策略和媒介策略,信息策略也就是你要表达什么,向消费者传达什么内容和价值,这要根据你的产品来定义,并且要确定以什么内容来传递你的信息,是视频,是平面还是文章,这就需要考虑到传播的媒介了。信息和媒介是不可分割的,传递的内容决定了我们用什么样的媒介去传递,传递的媒介很多,电视,广告,互联网,电商,门户,新闻,线下活动等等。

针对不同的企业以及地区,全案的侧重点也有所不同,如果你是一二线城市和三线城市的全案肯定有所不同,成熟企业与成长型企业的侧重点也会很不同,这需要广告公司自己去把握,去做有针对性的全案。

品牌策划全案是什么?怎么做?

一.成熟企业:对于很多成熟的大企业来说,经过很长一段时间的发展,经验丰富,已经明白了自己的市场策略以及竞争对手还有消费者,有着自己已经确定的价格体系和销售渠道,所以就不需要广告公司去重新做一份新的市场策略。并且也有着自己已经成熟的品牌体系和Logo,也不需要重新设计。

对于成熟企业来说最重要的就是获客,变现,如何得到更多的客户,如何更快更多地变现,是成熟企业所关注的。所以对于成熟企业来说全案的比例是:市场方案25%,品牌方案50%,传播方案100%。当然如果成熟的企业需要推出一个新的产品,那么就需要更改一下比例,但是一个新的产品其实属于成长型企业了。

二.成长型企业:对于成长型企业来说,一切都处于未知,也就是不确定,没有明确的市场定位,也没有明确的消费者用户,更没有自己的品牌。而针对成长型企业,全案的比例又要变了,变为50%的市场方案,100%的品牌方案,以及100%的传播方案。

很多人比较疑惑,为什么成长型企业只需要50%的市场方案?因为企业有着自己的市场部,所以你无法确定它的渠道和价格,你只能给出一半的方案,帮助企业确定市场,用户以及竞争对手,定价和渠道是需要企业自己完成的。而剩下两个部分的方案自然是需要广告公司全部承担了,建立一个全新的品牌,而传播部分很多企业没有太多的钱,就需要控制预算来做推广和广告了,很考验能力和实力。

以上就是关于全案的一些事情,其实全案是很考验一个广告人以及一个广告公司的能力的,很多广告公司只做咨询和设计,但是做不了全案,或者做不好全案,浪费客户的钱和时间。还有的广告公司虽然做出来了,但是都是靠砸钱和大面积的广告推广而达到目的,对于后期企业的发展是有弊无利的。想要做好一个企业全案并不容易,但是做好了是对能力的肯定,收益肯定也不会少。

相关文章