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广告投放行业是干什么的?

时间:2021-03-19  来源:大众乐业网

很多人对于广告行业的从业者的印象就是要有创意,‘没有好创意,别做广告人’也是经常说的一句话,但是这是针对广告设计来说的。互联网的在线广告有两种,品牌广告和效果广告,而广告投放就属于效果广告,如果说传统的广告策划是信息流的优化师,那么广告投放做的就是非信息流的分发渠道。

我们要知道广告传播就是广告主与广告媒体的一个过程,广告主需要通过投放广告获取用户,而这些用户是从广告媒体得来的,然后实现变现。不同的渠道有着不同的属性,现在国内的广告媒体主要是头条以及抖音,还有一些特殊的媒体。以及第三方,也就是广告平台广告代理商和追踪平台,例如你打开微信的很多程序会出现无法跳过的广告,这就是第三方的广告平台。当然还有一个重要的群体就是用户,广告主的最终目的就是获取更多的用户。

广告投放行业是干什么的?

而广告优化师也有着不同的分工,可以分为甲方,乙方和媒体方,待遇上乙方最好,而精度上甲方更为精密,甲方的行业精度很高,需要涉及的领域也更深,晋升的机会也更多。而乙方的行业广度要更广,面临各种行业以及客户,最后的业绩与项目挂钩,所以乙方要求有着更好的沟通和协调能力。

而广告投放的工作内容主要可以分为四个环节,第一步就是分析广告投放的数据,并且做报告;第二步是操作后台,根据后台的数据以及第三方的数据,根据情况进行出价,定向,时段的全方位调整。

第三步就是广告的创意也是广告投放的核心,占据了广告投放的大部分精力,广告公司一般都会有着自己的创意团队,但是一个优秀的优化师是不会不参与创意环节的,要和同事一起进行探讨,并且最好处于主导地位,因为一个好的优化师是可以带动整个投放环节的,但是一个好的创意未必可以。最后一步就是投放的思路,如果投放的效果不好,不能够把创意作为焦点,一定要找对思路,在策略上找到突破口,不然找错了方向也是白费力气。

广告投放行业是干什么的?

而广告投放的环节就要求投放人员对后台十分熟悉,有着操作后台的能力,具备专业的技能和经验的累积,可以不断地总结和复盘,以及乙方要拥有和客户进行沟通,汇报的技巧,总体来说各司其职,相互配合。

而影响广告投放的因素也有很多,例如产品本身的因素,不同的产品投放的效果很有可能不同,而素材在未来很有可能成为投放的唯一关键点,以及广告投放是有着一定的运气成分的,如果你在好的时机进行投放,效果会不同凡响。

总的来说,广告投放相比于我们平时熟悉的广告创意要更为复杂,是一个不断复盘,总结的过程,好的广告投放可以让一个产品获得更多的用户群体,也是各个部门相互配合的结果,广告创意也是广告投放的一个部分,只不过是比较重要的部分。

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