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广告文案有哪些类型?

时间:2021-03-19  来源:大众乐业网

我们平常所看到的广告都是有文案的,只不过可能我们没有注意到,也有很多广告凭借文案提高了知名度,达到了宣传产品的效果。文案对于广告是很重要的,而广告的文案也有着很多的类型,让我们一起来了解一下吧。

一.推销产品:我们可以看见电视,网络上有很多推销产品的广告,这种广告一般需要把产品的属性以及一些特色展现出来,吸引客户来购买。所以这类广告的文案就需要能够吸引客户,并且让客户信任你,购买你的产品,也是广告文案比较常见的一种形式。

二.挖掘用户:很多商家明确自己的用户群体之后,会邀请这些用户参加一些活动,寻找对自己产品有兴趣的人,所以需要打广告。这类广告文案的目的就是挖掘更多的潜在用户,所以文案的内容需要而引导他们了解自己的产品,相比于直接推销要委婉一些。

广告文案有哪些类型?

三.吸引注意:这类广告文案的直接目的不是销售产品,而是要刺激消费者的购物欲望,你可能看到这些文案不会想要马上购买,但是你会记住它,等到需要购买这类产品的时候会优先选择。

四.树立形象:很多企业也会给自己打广告,并不是为了卖东西,而是树立一个良好的形象,或者想要消除一些负面的舆论影响。而针对树立企业形象的文案则需要正面,并且最终的目的是在客户心中营造一个良好的企业形象。

五.劣根性文案:因为人性总是贪婪的,所以喜欢探索,发现,不满足是人们的正常欲望,并且很多人都喜欢占小便宜。很多广告的文案就是利用了人们的这种心理,通过一些文字让人们充满好奇心,因为用户对于未知的事物都是充满好奇的。除了发现的心理,还有利用人们的从众性以及懒惰性的文案。

六.场景化文案:很多广告都是场景化的,让我们很有代入感,为消费者营造一个场景,并在这个场景中展现了产品的优势,加深消费者对于产品的印象。这种广告的文案如果长时间并且大量投放,对于消费者的影响力是很大的的,不过文案要符合消费者的需求,不然可能适得其反。

七.观念型文案:有的广告文案并不是为了突出自身的品牌和产品,而是想要传播一种观念,从而提升用户对品牌的好感,例如耐克的宣传文案——JUST DO IT就是一种观念型文案。这种文案是在满足用户需求上更深一层的引导,富有更深的含义。

不同类型的文案所展现的内容也不同,这需要根据客户的需求去撰写相应的文案,好的广告文案对于一个广告的作用是决定性的,很多时候我们忘记了这个广告的内容,但是还会记得住它的文案,这就是文案的魅力所在。而一个好的广告人也需要好的文案功底,从而让广告更加完美。

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