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户外广告的价值你知道吗?

时间:2021-04-01  来源:大众乐业网

随着科技的进步,线上线下不断融合,户外媒体的价值也日益凸显,而户外广告的价值也是引起了人们的注意。户外广告可以说覆盖了消费者的生活和出行,建筑里的电梯,电视,影院,地铁,户外广告都随处可见。

户外广告的价值你知道吗?

而户外广告随着时代的发展,也有了新的趋势,以前的户外广告就是把平面广告的创意直接投放到户外广告上,现在则会更多地考虑在什么样的场景适合什么样的内容,而不是强硬地把广告内容生搬硬套,也是更多人意识到户外广告价值的体现。

线上线下是人们离不开的两个生活组成部分,现在人们拿起手机是在线上,放下手机就回到了线下。而线上的平台几乎被各个网络巨头瓜分了,无论是网络平台,社交软件还是外卖,基本都已经固化了。而对于线上的巨头来说,线下的市场就很重要了,谁都想线上线下两手抓,而且户外的移动媒体在空间和资源上具有天然的优势。

户外的移动场景媒体包括交通工具内部和交通工具外部两个空间,这要比我们平时固定的场景媒体多了很多空间上的优势,可以和消费者有着更多的接触机会。并且在时间上的优势也比较明显,尤其是交通工具内部,人们在街头可能就停留几秒钟,但是在交通工具的内部人们会停留更多的时间,更长的时间意味着更多的接触。

当然,户外媒体的价值很依赖于它所处的场景,因为固定的场所可以投放的广告几乎是固定的,但是移动媒体可以在多个场景之间流动,覆盖的人群也更多,价值也会更高一些。而无论是哪种方式,都是要以人为第一要素的,人的生活方式决定了户外广告的价值,人们每天能够接触什么媒体,什么建筑,什么场景,例如地铁,高铁就是人们比较常见的场景,因为有了人,所以才有了户外广告的价值。

而人的需求也会产生一些新的场景,例如健身房,度假村,旅游地点,商业街等等,通过这些场景去挖掘消费者的需求,从而投放广告。户外媒体一定要注意的一点是,场景里面最有价值的是消费者,要通过消费者的需求设计广告,而不是先设计广告。

并且现在很多品牌都开始利用户外广告打开移动市场,在恰当的场景讲述自己的故事,并且与数字营销相融合,进行创意性的营销活动。可以说户外媒体所在的空间就是最好的平台,甚至可以超越本地的传播效果。

而随着5G技术的发展,很多大胆的想法也被提出,户外广告也被赋予了更多的价值和机会,也面临着更多,更大的挑战,如果忽略掉投放的场景,那么就是在做无用功,如果能够充分挖掘场景的价值,户外广告的价值也会更高。

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